近年来，随着我国居民生活水平的不断提升，消费能力也不断增强。2018年最终消费支出对GDP增长的贡献率达76.2%，连续五年成为国民经济增长第一驱动力。今年的政府工作报告中充分肯定消费作用，指出“消费拉动经济增长作用进一步增强”。而针对消费增速减慢的状况，政府工作报告也提出将“促进形成强大国内市场，持续释放内需潜力”、“推动消费稳定增长”。
可以看到，拉动消费将成为2019年经济社会发展的重要命题。在全国人大代表、苏宁控股集团董事长张近东看来，零售是拉动消费的核心方式。苏宁大力发展的智慧零售，其核心价值体现就是引导生产和促进消费。为此，张近东也带来了相关建议，他提出应推动“正品”和优质服务下乡，通过推动农村消费升级，为经济发展带来新的增长动力。
图：全国人大代表、苏宁控股集团董事长张近东建言拉动消费
智慧零售构建消费全场景
2017年，苏宁在行业内率先提出了“智慧零售”发展理念，大力推动智慧零售大开发战略。如今，苏宁在线下形成了“两大两小多专”智慧零售业态群。在线上，苏宁也构建了以苏宁超市、苏宁拼购为代表的线上平台，从而形成了线上多平台、线下场景多业态互联网化、会员全面贯通的完整生态圈。
在县镇市场，苏宁零售云门店深耕一方面赋能传统零售商户，另一方面为县镇消费者提供多样化、品质化的产品和服务，推动县镇消费升级。数据显示，在2018年新增的2000家零售云店中，超过80%的加盟商从传统零售商转型而来，平均单店销售提升两倍以上，资金周转率提升6倍，复购率提高100%，利润额则是市场同类业态的2-3倍。
图：苏宁零售云助力乡村消费升级
在一二线城市，定位于社区“共享厨房”的苏宁小店通过扎根社区，零距离贴近用户，彻底打通了小区住户和便利店之间的最后一公里，为社区消费者提供生鲜、家电、餐饮、快递、家政、共享设施、金融理财、休闲娱乐等全方面的社区生活服务。截至2018年底，苏宁小店在全国共有门店超过4000家，服务覆盖70座城市、20000个社区、6000万用户。
图：苏宁小店定位社区“共享厨房”
截至2018年年底，苏宁各类门店总数已经超过11000家，实现了全渠道、全场景、全品类、全客群覆盖，不断打造全场景的消费环境和空间，催生新的消费市场。根据苏宁易购发布的2018年度业绩快报显示，2018年苏宁易购营业收入为2453.11亿元，同比增长30.53%。在零售业整体增速放缓的背景下，苏宁易购连续两年实现两位数增长。其中，线上平台商品交易规模同比增长64.45%，远超行业平均水平。
2019年新开15000家门店加码“促消费”
2019年是建国70周年，也是决胜全面建成小康社会的关键之年。针对政府工作报告中提出的促进消费相关部署，苏宁也早已在行业内率先行动。
在业态布局上，2019年，苏宁将新开门店15000家，继续完善全场景布局。在具体举措上，近日苏宁开启“全民焕新节”，投入10亿“以旧换新”补贴，推动新品消费。此外，2019年苏宁还将投入20亿专款补贴，用于在四六级市场给予消费者空调专项让价福利，刺激农村空调消费向节能环保、绿色健康方向升级。
相关阅读
