欧诗漫品牌全新高端珍源系列最新上市，不仅代表了欧诗漫步入高端化妆品市场，同时预示着中国本土品牌的品质升级。同时珍源系列也再一次强大地展现出了“东方之美”珍珠的美肤能量与独特魅力。
在布置精美别致的活动现场，我们不仅感受到欧诗漫新品的时尚设计和高颜值，而且在使用和感受上也颇多惊艳。新品的质地柔滑细腻，延展性好，吸收很快，香味儿更是清新淡雅，令人愉悦舒适。
为了更多的了解欧诗漫珍源系列产品的高端和特色，ELLE对话了欧诗漫百货渠道总经理聂琦女士，让她具体和我们分享欧诗漫这一次的新品都有哪些惊喜呢？
ELLE：此次发布欧诗漫全新高端珍源系列在一定程度上完整了欧诗漫的产品线，从高端到亲民线都有，不过对于国货产品走向高端，与国外高端品牌的竞争上，您觉得这个新品系列的最大的优势在哪里？亮点是什么？
聂琦：欧诗漫全新珍源高端系列的发布和推出，是将中国本土品牌的一个国货精品又推向了一个新高，因为它是一个真正的高端系列。这里的高端，不是体现在价格上，而是体现在科技、品质、功效和体验上。为什么这样说呢？主要体现在这几个方面：
第一，是品质的高端，我们的科技力量非常强大，欧诗漫之前有三大核心科技，亚微米粉体技术、珍珠多肽提纯技术和珍珠与护肤品的复配技术，而现在在此基础上增加了另外两个科技技术，其一是珍源新活技术，它先是发现细胞有一种自噬能力，它可以把一些有害成分，通过细胞自噬能力吞噬掉，变成有用的成分，供给细胞能量。另外还发现细胞中有一种成分叫早衰素，早衰素会对细胞进行伤害的，所以通过“珍源活力因子”激发细胞的“自噬能力”，抑制早衰素，避免肌肤造成细胞受损、老化和无法自身修复等后果。其二是GP4G核苷酸这个核心成分，这个成分来远古的海洋浮游生物，因为它经过上亿年的各种极端环境，依然存在，所以它对于皮肤的这种抵抗压力、抵抗恶劣环境是有很好的帮助的，它可以让细胞在一种很恶劣的环境下依然可以保持一种焕活的状态，可以促进细胞的新陈代谢。这些领先的核心技术都会在这个系列上体现。
第二，是功效的高端，在上市前，我们做了大量的消费者的体验和数据追踪报告，我们对不同年龄层、不同皮肤、不同生活状态的妇女进行长期的跟踪，来确保它所有的功效都是非常安全、有效，才让它与大家见面，事实证明，它的效果真的非常显著。
第三，体验感的高端，因为中国消费者对于护肤品的体验，要求是很高的，甚至高于产品本身的功效和它里面的成分。所以在体验上我们也下了很大的功夫，其中包括五感的体验，还有肤感、质地、滋润度、光泽度等，都非常好。尤其使用后的情绪体验，它的香型不是很香，它很含蓄、很低调，同时它可以放松你的心情，帮你舒缓和镇定情绪。
第四，包装的高端，这个包装非常美，它是获得了Pentawards的设计大奖，它的灵感就是来自于珍珠，你看外壳的扇形弧度，就是贝壳的感觉，还有泛着光泽的珍珠感，非常漂亮。
ELLE：您希望欧诗漫品牌身上有三个标签：珍珠、时尚、科技，前面您也一直提到了欧诗漫的科技力量，可以再具体介绍下品牌强大的技术科技吗？
聂琦：欧诗漫已有50年的历史，可能很多消费者并不了解，到今年已经是51年了。它之所以能走到今天，而且越发展越好，我觉得都来源于它的高品质，那品质的来源于什么呢？就是科技。
好的化妆品一定是高科技的产物，天然的成分通过高科技的方法来达到保护细胞、皮肤，保护皮肤年轻状态的一个功效，所以我为何要强调欧诗漫的这个科技领先，要知道，欧诗漫的专利已经有一百多项，其中自主发明的专利就有58项，包括“珍源新活”的技术，也正在申报中。正因为它拥有强大的科技做后盾，才能保证欧诗漫它真的会是一个非常好的国货精品。
ELLE：珍珠给人的第一印象就是具有东方之美的，所以国产品牌中也不乏有一些以珍珠作为主要原材料的护肤品牌，那在产品竞争力以及品牌形象上，欧诗漫主打的珍珠理念有什么独特之处吗？（可以结合这次的珍源系列的新品来说）
聂琦：首先，欧诗漫并没有要特别强调去跟别人区别出来，我们只专注于做自己。而我们一直在专注的核心领域，就是珍珠。从古自今，可能唯一大家没有任何争议的天然护肤成分就是珍珠了，经过上几千年的检验，无论是国内还是国外。所以，我们一直想强化——欧诗漫就是珍珠，珍珠就是欧诗漫。在科技研发上，我们已经非常深入了，就其中的珍珠多肽提纯技术我们已做到了全球领先。
除此之外，我们还想要凸出珍珠的年轻化和时尚化，如今我们的专柜形象、道具形象、包装，包括发布会、专柜布置、活动现场，我们会先从视觉层面上，往年轻、时尚、高颜值的方向去打造，让更多年轻人看到欧诗漫，觉得喜欢，觉得好看。希望之后“年轻”、“时尚”也是欧诗漫品牌身上重要的标签。
ELLE：很多人都知道敷珍珠粉可以淡化痘印、美白等，那在欧诗漫的产品线中，是如何运用珍珠粉，是否有干粉这种产品呢？
聂琦：其实我们所有的产品中都有珍珠的提取成分，但我们的珍珠粉成分与一些街边现磨的珍珠粉是截然不同的，这里面的区别非常大。那种物理研磨的珍珠粉，颗粒很大的，而且还带有棱角，它不仅完全办法被皮肤吸收，被身体吸收，甚至它还有一些副作用，但是欧诗漫的珍珠粉，它是亚微米级别的，也是我们人体肌肤毛孔的60分之一，它是非常细的，可以被有效地吸收，放在嘴里可以感觉到入口即化。
不得不说，欧诗漫在珍珠技术上真的是炉火纯青，并且我们的珍珠粉都是食品级别、药品级别的，非常安全可靠的。我们市场上也有珍珠粉的产品，有用于外敷的，也有用于内服的，其中内服不仅有美白功效，它还可以镇定舒缓，护肤品结合珍珠粉的内调，可以让肌肤做到由内而外的美。
ELLE：好的产品是可以经得住时间的考验的，如今90、00后成为最大最主力的消费人群，对于这一类人群，欧诗漫在产品线上或者品牌的多元化发展上，有哪些改变是针对这一群体的吗？让欧诗漫更吸引年轻人的目光？
聂琦：现在的年轻人像90后、95后，可能跟70后80后有很显著的不同，他们并不是只在乎国际大牌，他们更喜欢有明显个性标签的、颜值高的、性价比高的产品，欧诗漫一直在关注这种年轻人的需求。所以先从形象呈现方面，我们要在设计包装上先让年轻人喜欢，比如今年推出的珍珠美白原液，我们给她取了个名字叫“小白灯”，这个名字不仅很形象化，而且标签明显，它看上去就像一个灯泡一样，可以让你的肌肤白到发光，所以“小白灯”的名字一出来，不需要过多介绍，消费者就会主动去购买。之后类似的产品我们也会这样去推出，用一些年轻人喜欢的爆款以及个性标签去吸引到他们。
另个关于彩妆，我们正在筹划当中，有一部分即将上市，还有一部分差不多到下半年左右。我们是想利用珍珠护肤这个优势，希望打造一个护肤级别的彩妆，吸引那些追求自然品质、喜欢健康彩妆的年轻人。
ELLE：我们知道欧诗漫这几年的市场与渠道，也依然非常看中百货商超渠道的，您也一直带领品牌的团队在这块深耕。那欧诗漫此次推出高端新品系列，您对于未来的商超渠道及市场，将作如何预期和看待呢？
聂琦：说实话，如今各种渠道的冲突是非常大的，在电商、CS渠道和各种KA（大卖场）之间，要如何去避免品牌产生自我冲突呢？那就是产品渠道的差异化很重要。
这次珍源系列就是这个差异化的开始，这个系列我们只针对大型百货和购物中心，其他渠道都不会有。因为百货渠道，我认为在我们国内是永远不会被代替的，它依然是化妆品风向标的一个渠道，是占据主流消费人群心智和塑造一线化妆品品牌的并经之路。毕竟一个化妆品的地位和品质，是要通过百货渠道来看到的。
同时，我们也会加强在百货店的体验和服务，像在专柜上做美丽课堂、做美容院这些项目，多增加这类服务把消费者留住，因为这是电商包括其他渠道都无法替代的。我们会把实体渠道它独有的优势去放大，这样这个渠道是可以做到有好的表现。像我们去年市场，整体都那么的不景气，但欧诗漫在百货渠道中依旧有12%的增长，所以只要我们做出自己的特色来，不断地往年轻人靠拢，年轻化，标签化、时尚化，我觉得欧诗漫一定会保有一份自己的地位。
相关阅读
