全球授权商品零售额超2600亿美金 泡泡玛特助力IP市场创新发展

新媒发布 2020-01-10 01:39:45 北国网 分享

  2016年被称为“IP元年”,自2016年以来,各个资本、企业纷纷加入IP市场,而文学、影视、时尚、动漫等领域的IP市场更是开始出现井喷之势,其衍生出的市场经济规模已十分可观。而IP市场发展至今,更是处于蓬勃向上的发展阶段,据License Global统计,全球授权商品的零售额超过2600亿美金,这表明IP市场发展所具有巨大潜力。

  如今,随着IP的大火,IP的影响力已经扩展到了各行各业,越来越多的品牌看到了它所具有的巨大价值,不少企业开始思考如何抓住IP所具有的巨大影响力,从而释放IP所具有的巨大价值。而在潮玩领域,国内最大的潮流玩具集团POP MART泡泡玛特在深耕创新,不断推动着潮玩市场的不断创新发展。

图:POP MART泡泡玛特旗下热门IP Molly

  事实上,潮玩IP授权合作在全球十分普遍,其中,欧美、日本市场的潮玩IP授权较为成熟,而在中国,潮玩IP与品牌的合作仍然稍显稚嫩。目前中国授权行业的常规操作是,先推出IP,通过制作内容或宣传曝光增加知名度,然后以授权的形式进行变现。在授权后,IP能给合作品牌带来多大的销量是IP商品化的评判标准。这就导致了IP在授权时很难平衡IP形象的维护与商业利益之间的关系,从而导致众多知名IP的授权遍地开花,粉丝和大众产生审美疲劳,IP的生命力也迅速被消耗殆尽。

  在此背景下,POP MART泡泡玛特就通过在做好跨界合作的同时也保持好IP的生命力,不仅为行业建立起了一套行之有效的潮玩IP授权准则,也推动了中国IP市场的创新发展。当下,POP MART泡泡玛特在IP授权合作版图正不断扩大,如此前旗下人气潮玩Molly就与电视剧《我只喜欢你》合作,开启了潮玩IP授权影视剧的先河。与此同时,POP MART泡泡玛特对IP授权也十分谨慎,其旗下潮玩IP选择授权的品牌几乎都是各行业的头部品牌,这就在一定程度上保证了被授权商品的质量和设计,从而让潮玩IP的生命力得以持久和延续。

图:POP MART泡泡玛特旗下人气IP Molly与电视剧《我只喜欢你》合作

  此外,潮玩IP授权准则的完善只是推动潮玩行业进一步发展的一个方面,而潮玩IP想要获得长久的发展,释放更大的价值,光靠授权是远远不够的,还需要企业对其不断地进行维护和创新,这样才能让潮玩IP拥有持续的生命力。POP MART泡泡玛特就在签约了大量国内外知名潮流玩具IP后,还为其建立起完善的供应链体系,并通过拓展线上线下销售渠道进一步发掘IP的巨大价值。

图:POP MART泡泡玛特打造线上线下全方位销售渠道

  IP授权作为IP向外输出的方式,随着未来IP孵化方的转型、IP与衍生品需求方群体的扩大,如何最大限度地挖掘优质IP价值,做好授权细化和运营,成了行业内人士普遍面临的新课题。未来,在POP MART泡泡玛特等企业的推动下,中国的IP市场还将得到进一步发掘和开拓,迎来潜力无限的发展态势。


阅读全文
相关阅读